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Adidas et Ninja annoncent un partenariat de plusieurs années

Les marques de vêtements lancent régulièrement des séries spéciales designées en partenariat avec des stars. Puisque les joueurs Esport ont aujourd'hui la cote, ce sont désormais vers eux que se tournent ces entreprises.

Si le football compte des stars comme Neymar ou Cristiano Ronaldo, l'Esport possède également quelques têtes d'affiche connues de tous les amateurs de la discipline. La plus célèbre d'entre elles est certainement Tyler "Ninja" Blevins, un jeune joueur américain devenu l'une des 100 personnes les plus influentes du monde selon le magazine Time. Il faut dire que ses diffusions en direct sont suivies par plusieurs dizaines, parfois même plusieurs centaines, de milliers de spectateurs chaque jour sur Internet.

Son transfert de la plateforme Twitch (Amazon) vers Mixer (Microsoft) a fait la une de l'actualité il y a quelques semaines, mais c'est désormais pour un nouveau partenariat que Ninja fait parler de lui. Il vient en effet de s'associer avec la marque de vêtements Adidas via un contrat destiné à durer "plusieurs années". Celui-ci se concentre autour du slogan "Time In", repris d'une expression anglaise signifiant que c'est en investissant son temps dans une passion que l'on trouve le succès. Ainsi, toute une gamme de produits a été développée autour de ce concept, des chaussures, mais aussi des vêtements livrés dans un emballage luxueux. Notons enfin qu'un site dédié a été créé afin de mieux présenter la philosophie derrière cette alliance.

"Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour brouiller les frontières entre les univers du gaming et de la mode." - Tyler "Ninja" Blevins

Effectivement, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour mêler gaming et mode, simplement car l'Esport a aujourd'hui atteint un nouveau stade. Il ne s'agit plus d'une sous-culture, mais bien d'une culture populaire de plus en plus présente dans notre vie quotidienne. Le fait qu'Adidas soit allé chercher une figure telle que Ninja en est d'ailleurs la preuve, le jeu compétitif et ses 454 millions de fans sont aujourd'hui au centre d'une foule d'opérations de communication.

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