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AXE, nouveau sponsor de la ligue d'Amérique Latine de League of Legends

Partout dans le monde, l'Esport est désormais suivi par des millions de spectateurs. En Amérique du sud par exemple, de nombreux fans se retrouvent chaque semaine autour de la ligue régionale de League of Legends...

Si vous suivez le monde de l'Esport, impossible que le titre League of Legends vous soit étranger. Ce MOBA développé par Riot Games rassemble plus de 80 millions d'utilisateurs chaque mois, dont une bonne partie suit de près la scène compétitive. Cette dernière est en effet présente partout dans le monde, avec des divisions par région, à commencer par les League of Legends Championship Series opérant en Europe et en Amérique du Nord. Mais les autres grandes parties du globe possèdent également leur championnat.

En Amérique Latine, la ligue majeure se nomme la League of Legends Liga Latinoamérica et regroupe actuellement huit équipes venant du Mexique, de la Colombie, du Costa Rica et du Chili. Une compétition sur laquelle Riot Games mise beaucoup, notamment avec le lancement cette saison d'un studio live à Mexico City. Quoi qu'il en soit, ces efforts récents ont permis la signature d'un nouveau contrat de sponsoring avec la marque Axe, spécialiste des produits cosmétiques pour homme. Si pour l'heure, seule l'association a été révélée, il ne fait nul doute que des activations seront présentées dans les prochains mois. Une manière pour ce sponsor de mettre en avant ses produits auprès du marché local.

« Nous sommes ravis de voir comment nos partenaires perçoivent une opportunité de développer leurs actions en compagnie de la Liga Latinoamérica au Mexique et en Amérique Latine. Pouvoir travailler avec Axe nous offre la possibilité de réitérer les activations vues durant les Worlds et le MSI avec nos joueurs dans cette région. » - Daniel Morales, Esports Account Manager chez Riot Games LATAM.

Notons qu'il ne s'agit pas du premier partenariat du genre pour la marque d'Unilever puisqu'une précédente association avec Riot Games visait le Mid-Season Invitational, le World Championship, ainsi que le All-Star Event. Nous avons donc affaire à une extension de contrat intéressante pour le studio américain qui peut désormais miser sur des multinationales très investies dans chacun de ses championnats Esport. Pringles, Bud Light, Mastercard, Honda... Les partenaires sont aussi nombreux que diversifiés.

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