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Babybel s'associe avec Team Heretics

De plus en plus de marques non-endémiques font leur entrée dans le monde de l'Esport. C'est aujourd'hui au tour de Babybel, propriété du groupe Bel, de se lancer dans un partenariat avec une équipe basée en Espagne.

Depuis déjà quelques mois, nous voyons un pays européen prendre de plus en plus de place dans l'industrie de l'Esport. Il s'agit de l'Espagne qui, à l'instar de la France, multiplie les initiatives et parvient à attirer des sponsors très prestigieux. Nous vous parlions par exemple tout récemment de l'association entre Chupa Chups et les Vadofone Giants, mais c'est aujourd'hui au tour d'une formation rivale de signer un contrat d'une ampleur comparable.

Déjà soutenue par le géant Danone, par l'intermédiaire de sa filiale Font Vella, l'équipe Team Heretics vient d'annoncer un nouveau partenariat avec Babybel. Cette marque de produits laitiers très connue en France, car appartenant au géant tricolore Bel, fait ainsi ses premiers pas dans le monde de l'Esport du côté de l'Espagne. Pour l'heure, les détails de cette association n'ont pas été explicités, mais des activations destinées à promouvoir "un mode de vie sain pour les gamers" seront à prévoir dans les prochains mois. Notons que cette campagne a été annoncée par l'intermédiaire d'une petite vidéo publiée sur YouTube et mettant en scène les joueurs de la formation Fortnite. Les montants financiers n'ont pas été dévoilés.

« Nous sommes très fiers de devenir le nouveau sponsor de Team Heretics. Le gaming est un secteur sur lequel nous nous penchons depuis longtemps et qui a bien marché pour nous. Désormais, nous voulons aller plus loin, main dans la main avec Team Heretics, l'une des équipes les plus influentes de la scène Esport. Nous pensons que c'est une excellente opportunité pour promouvoir des habitudes de snacking saines et fun. Nous sommes ravis que l'équipe la plus suivie d'Espagne et ses joueurs transmettent les valeurs de notre marque à travers du contenu et des campagnes que nous allons développer ensemble. » Lara Borrajo, directrice marketing de Bel Espagne.

Avec cette montée en puissance de l'Espagne, l'Europe s'impose de plus en plus comme un continent de choix pour les marques désireuses de se lancer dans l'Esport. Outre les contrats de sponsoring, nous voyons une quantité croissante de compétitions importantes s'y tenir, à l'image des Worlds de League of Legends l'année dernière. Dans la bataille pour le marché du jeu compétitif, notre continent est donc mieux placé que jamais...

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