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Beko, nouveau partenaire des LEC de League of Legends

Avec leurs millions de fans à travers le monde, les cyber-athlètes font de plus en plus office d'exemple pour la jeunesse. Afin de pousser les joueurs de League of Legends à manger plus sain, le studio Riot Games s'est associé avec la marque Beko.

Nous comparons régulièrement l'eSport avec les sports américains et pour cause, de nombreuses ligues vidéoludiques vont piocher dans les méthodes de la NBA ou de la NFL. Overwatch a par exemple repris le système de franchises, tandis que League of Legends s'entoure d'une armée de sponsors nommés fournisseurs officiels des tournois. Cette semaine, le bébé du studio Riot Games nous annonce son tout nouveau partenaire, Beko.

Ce géant des appareils électroménagers vient en effet de s'associer au championnat européen de League of Legends, les LEC. La marque d'origine turque rejoint ainsi Kia, Shell, Foot Locker et bien d'autres au rang des sponsors. Malheureusement, nous n'avons que peu de détails concernant cette association. Quelles sont les activations prévues ? Quels montants sont en jeu ? Un communiqué publié par Riot Games parle simplement d'une campagne destinée à pousser le public à manger de manière plus saine. Les joueurs professionnels donneront ainsi l'exemple à leurs fans grâce au slogan « Manger comme un pro » et des vidéos promotionnelles.

« Ensemble, nous travaillerons sur du contenu exclusif afin d'encourager la nourriture saine en montrant les joueurs professionnels du LEC dans des situations surprenantes et amusantes. » - Alban "Stilgar Fremen" Dechelotte, chef du sponsoring chez Riot Games.

Une initiative que nous ne pouvons que saluer et qui permettra évidemment au championnat européen de League of Legends de recevoir quelques précieux deniers supplémentaires. Au fil des mois, celui-ci a en effet pris de l'ampleur, que ce soit dans le nombre de spectateurs ou dans sa réalisation désormais très professionnelle. C'est notamment lors de sa grande finale mondiale que le titre de Riot Games a brillé puisque 99,6 millions de spectateurs se sont rassemblés devant leurs écrans pour assister au match entre les équipes Fnatic et Invictus Gaming. Avec cette audience et son armée d'annonceurs grandissante, il est clair que le titre a encore de belles années devant lui.

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