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Blizzard et Bud Light sortent les convois d'Overwatch pour une activation étonnante

Pour séduire les consommateurs, il est aujourd'hui très intéressant de sponsoriser une grande compétition Esport. C'est justement ce qu'a fait la marque Bud Light qui s'est également appliquée à créer des activations amusantes pour les fans d'Overwatch.

En lançant l'Overwatch League, Blizzard a permis à l'Esport de s'élever un peu plus en termes de professionnalisme. La firme californienne est en effet allée chercher les méthodes typiques des grandes ligues de sport américaines, dont le système de franchises. Les droits de participation au championnat d'Overwatch sont ainsi vendus à des investisseurs qui dirigent chacun une écurie représentant une ville du monde. En plus de multiplier les bénéfices, ce fonctionnement permet de créer de véritables marques autour des équipes et de renforcer l'engagement du spectateur.

L'audience de l'Overwatch League est aujourd'hui très importante, en témoignent les 861 205 spectateurs par minute de la finale de l'année dernière. Afin de profiter de cette ferveur populaire, les annonceurs sont plus nombreux que jamais, avec notamment Toyota, Coca-Cola, ou encore Pringles. N'oublions pas non plus la marque de bière Bud Light qui s'est lancée dans une activation étonnante lors de la grande finale 2019 qui se tenait ce dimanche. Les visiteurs étaient invités à venir pousser un camion jusqu'à une place de parking désignée du Wells Fargo Center de Philadelphie, après quoi de la bière était distribuée aux personnes majeures. Il s'agit d'une référence au mode escorte d'Overwatch qui demande aux joueurs de faire avancer un convoi d'un point A à un point B.

Une initiative innovante qui prouve par ailleurs le grand enthousiasme de la communauté Esport. C'est justement ce que viennent chercher de plus en plus de marques dans le jeu compétitif, des fans enthousiastes, dont 58% voient d'un bon œil l'implication des sponsors dans cette discipline (Nielsen). C'est notamment cette bienveillance qui permet aujourd'hui à Newzoo d'annoncer des revenus de 1,1 milliard de dollars pour le marché Esport en 2019. Notons que les recettes liées aux sponsors comptent pour 42% de cette somme impressionnante.

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