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BMW se lance dans l'eSport en signant avec l'équipe Cloud9

Les jeunes de 16 à 25 ans sont souvent considérés comme difficiles à atteindre par les publicitaires. Mais pour leur parler et les intéresser, l'eSport se présente aujourd'hui comme le moyen idéal.

Nous le voyons de plus en plus ces derniers mois, les grandes marques de tous les secteurs se lancent dans l'eSport en signant des contrats de sponsoring. Que ce soit pour apparaître lors d'une compétition ou afin de s'associer avec une équipe connue, Mercedes-Benz, Audi, Renault et de nombreux autres fabricants de voitures sont prêts à débourser de grosses sommes. Aujourd'hui, c'est un nouveau nom emblématique de l'industrie automobile qui se joint à la fête, BMW.

La marque allemande, tête pensante d'un groupe comptant également Mini et Rolls-Royce, a dévoilé un partenariat particulièrement réjouissant avec l'écurie Cloud9. Un tweet accompagné d'une photo a annoncé cette alliance il y a quelques jours, marquant ainsi une entrée franche de BMW dans le milieu du jeu compétitif. Jusqu'à aujourd'hui, la firme n'avait investi qu'une seule fois dans le secteur, en associant son nom à une finale d'un événement dédié à League of Legends. Si nous ne savons pas exactement sur combien d'années court ce contrat, il est en revanche clair que des activations spécifiques sont prévues. L'équipe américaine a en effet confirmé avoir tourné des spots publicitaires avec son nouvel associé. Enfin, on imagine sans mal que le logo blanc et bleu sera imprimé sur les maillots des différentes formations de Cloud9.

Voici donc une bien belle annonce pour l'eSport qui voit un nouvel allié de poids le rejoindre dans sa montée en puissance. Une preuve supplémentaire que cette discipline se présente aujourd'hui comme un incroyable levier pour toucher la jeune clientèle et plus particulièrement les 18-34 ans qui représentent 75% de l'audience. Il est également intéressant de noter que ce public est considéré par les analystes comme très engagé. Les fans étant souvent plusieurs dizaines de millions à regarder les tournois, placer son logo à des endroits stratégiques s'avère très judicieux.

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