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BMW signe un énorme contrat avec 5 équipes réparties sur 3 continents

Jusqu'où ira le marché de l'Esport ? Avec des associations de plus en plus importantes et des audiences en constante progression, la discipline s'est imposée comme une pièce centrale pour les campagnes marketing de nombreuses sociétés.

Avec désormais 454 millions de fans dans le monde, l'Esport est devenu un marché incontournable pour de nombreuses marques en quête de visibilité. Ces deux derniers jours, nous avons par exemple vu Axe et Zenni Optical signer des contrats de sponsoring importants, mais c'est aujourd'hui d'une association d'une toute autre ampleur dont il est question. À l'instar de plusieurs multinationales, BMW a décidé de se lancer une bonne fois pour toute dans le secteur du jeu compétitif... 

Connue pour ses automobiles présentes partout dans le monde, la marque BMW vient en effet d'annoncer un partenariat d'une ampleur inédite. Elle s'est associée avec cinq équipes particulièrement célèbres, Cloud9, Fnatic, FunPlus Phoenix, G2 Esports et T1 Entertainment & Sports. Nous y retrouvons donc trois champions et un vice-champion de League of Legends, ainsi qu'un champion de Heroes of the Storm. Autant dire qu'il s'agit d'une sélection particulièrement prestigieuse à l'aide de laquelle le constructeur allemand entend promouvoir ses véhicules. Pour ce faire, les formations de ces structures effectueront désormais leurs déplacements à bord de voitures BMW brandées, comme nous pouvons le voir sur l'image ci-dessus.

« En joignant nos forces avec les meilleures équipes du monde, nous souhaitons utiliser nos talents pour l'innovation et le design afin d'aider à modeler la discipline sur le long-terme. Notre implication dans l'Esport est une étape importante pour proposer, pour la première fois, une nouvelle forme de rassemblement basée sur une communauté croissante et dynamique. Nous considérons l'Esport comme prometteur, il vient s'ajouter à nos activités marketing habituelles. »Jens Thiemer, senior vice-président "Consumer and Brand" chez BMW.

Si les détails de cette opération n'ont pas été communiqués, il est malgré tout clair que nous avons affaire à l'un des contrats de sponsoring les plus importants de l'année. Avec des équipes aussi suivies, BMW pourra toucher plusieurs millions de consommateurs répartis sur trois continents. Comme le précise bien Carlos "ocelote" Rodriguez, CEO de G2 Esports, "un tel contrat n'aurait pas pu exister il y a tout juste un an". L'Esport continue donc sur sa belle lancée et avec des soutiens aussi importants que BMW, sa croissance ne risque pas de freiner...

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