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Bud Light dépose le slogan "La bière officielle de l'Esport"

Il y a quelques années, les équipes devaient démarcher elles-mêmes les marques dans l'espoir d'obtenir des contrats de sponsoring. Aujourd'hui, les choses ont bien changé et ce sont désormais les annonceurs qui veulent à tout prix obtenir "l'appellation Esport"...

Lorsque l'on suit avec attention une discipline sportive en particulier, on retrouve généralement un ensemble d'annonceurs qui revient régulièrement. Dans le cas de la NBA par exemple, Nike ou encore Statefarm sont omniprésents, ayant chacun décidé d'inclure le basketball dans leur communication. L'Esport répond aux mêmes règles et peut s'appuyer sur quelques marques particulièrement enclines à signer des contrats de sponsoring avec des personnalités, équipes ou tournois.

Aux Etats-Unis, nous voyons ainsi très souvent le logo Bud Light lors des événements, notamment durant les compétitions de l'Overwatch League. Cette marque de bière appartenant à Anheuser-Busch InBev, le plus grand groupe brassicole au monde, est ainsi devenue la bière officielle de la ligue gérée par Blizzard Entertainment. Mais la firme semble désormais vouloir aller plus loin. C'est en tout cas ce que sous-entend un récent dépôt de slogan repéré sur l'United States Patent and Trademark Office. Il y est question de trois phrases commerciales, à commencer par "The Official Beer of Esports" que nous pouvons bien évidemment traduire par "La bière officielle de l'Esport". Elle a ainsi été déposée par le groupe Belgo-Brésilien, tout comme "The Official Beer of Gamers" et "The Official Beer of Gaming".

Si cette découverte n'a pas été évoquée par la société pour l'instant, on comprend tout de même parfaitement l'objectif : imposer la Bud Light de manière définitive dans l'Esport. Une initiative qui nous prouve une nouvelle fois le côté "bancable" du jeu compétitif. L'arrivée du plus grand producteur de bière au monde dans ce secteur n'est pas un hasard, les équipes marketing d'une foule de multinationales optent désormais pour cette discipline qui rassemblera une communauté de 453,8 millions de fans d'ici la fin de l'année selon Newzoo. C'est donc une décision on ne peut plus logique qui devrait pousser un peu plus la marque Bud Light sur le devant de la scène et permettre à de nouveaux contrats de sponsoring de voir le jour.

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