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Burger King lance un burger spécial en partenariat avec l'équipe Faze Clan

Voir Cristiano Ronaldo vendre certains produits de la vie courante n'étonne personne. Désormais, les grands joueurs de l'Esport sont en train de suivre la même route, notamment lors de campagnes réalisées sur Internet.

Si ce sont souvent les structures Esport qui font appel à des annonceurs pour des contrats de sponsoring, l'inverse est également de plus en plus courant grâce à la popularité croissante de la discipline. En effet, les marques s'approchent désormais souvent des joueurs ou équipes pour promouvoir leurs produits. Nous avions par exemple pu apercevoir le visage de Tyler "Ninja" Blevins sur les canettes de Red Bull aux Etats-Unis il y a quelques mois et c'est un chemin similaire qu'emprunte aujourd'hui la célèbre enseigne Burger King.

En effet, ce géant de la restauration rapide dévoile depuis quelques jours de courtes vidéos réalisées en partenariat avec FaZe Clan. Les joueurs de cette structure américaine se prêtent ainsi à de petits challenges consistant à deviner lors d'une dégustation à l'aveugle les différents produits de la firme. Plus spécifiquement, ce partenariat tourne autour du nouveau "The Impossible Whopper" dont le steak fait à base de plantes ne contient pas un gramme de bœuf. Les athlètes n'ont ainsi pas fait la différence entre la version classique de ce burger et cette version vegan qui a fait son apparition dans les restaurants il y a quelques mois. Notons également que la mascotte de la compagnie est apparue lors d'un stream spécial sur la chaîne Twitch de FaZe.

Une nouvelle incursion dans l'Esport pour Burger King qui répond en fait aux nombreuses campagnes de communication similaires menées par ses concurrents. McDonald's, KFC ou encore Wendy's se sont également lancés sur ce secteur, espérant toucher les 18-34 ans qui représentent 62% de l'audience du jeu compétitif aux Etats-Unis. Outre ce chiffre très intéressant, une étude publiée par Nielsen ajoute que 58% de ce public voit d'un bon œil l'investissement des marques dans ce milieu. Avec 645 millions de spectateurs attendus d'ici 2022 selon NewZoo, l'Esport est une affaire de plus en plus intéressante pour les grandes marques qui désirent toucher le jeune public.

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