Pour séduire la jeune génération, les marques font de plus en plus appel aux acteurs de l'Esport. Equipes et tournois peuvent ainsi profiter de fonds supplémentaires, à l'image des Pittsburgh Knights aujourd'hui...
Parmi toutes les multinationales qui investissent dans l'Esport, Coca-Cola est probablement l'une des plus identifiables. Une marque forte ayant construit son empire autour d'un seul et unique produit, une boisson gazeuse qui lui aura permis d'atteindre 31,5 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2018. Ce résultat extraordinaire n'est pourtant pas aussi beau qu'il n'y paraît puisqu'il a baissé de 31% en tout juste quatre ans. Pour se relancer, la firme étend donc son catalogue en se lançant sur le secteur de la boisson énergisante.
Le succès de Red Bull et Monster rendrait-il la Coca-Cola Company jalouse ? La société américaine a lancé il y a quelques mois le Coca-Cola Energy, variante énergisante de son best-seller. Les ventes semblent encore loin de celles de la concurrence et ce nouveau produit va donc avoir le droit à une campagne marketing forte. Pour commencer, la Coca-Cola Company vient ainsi de signer avec une équipe Esport, les Pittsburgh Knights. C'est notamment la formation Rocket League de cette structure qui est concernée par ce partenariat, les joueurs auront donc pour mission de promouvoir la boisson via diverses activations. Des rencontres avec les fans seront par exemple organisées durant l'année, autour d'un petit Coca-Cola, bien entendu.
« Nous savons combien la communauté Esport aime les boissons énergisantes, nous sommes donc ravis de partager Coca-Cola Energy avec nos fans. Commencer ce partenariat avec notre formation Rocket League est un point de départ idéal. Il y a beaucoup à venir en 2020 et nous avons vraiment hâte de collaborer avec Coca-Cola. » - James O’Connor, président de l'équipe Pittsburgh Knights.
Une collaboration qui symbolise bien toute la force d'attraction de l'Esport auprès des annonceurs. Les boissons énergisantes étant particulièrement populaires auprès des 15-34 ans, le réflexe de la Coca-Cola Company est de se rapprocher d'un acteur important du jeu compétitif. Même si le montant impliqué n'est pas mentionné, ce type d'initiative offre ainsi à de nombreuses équipes les moyens de se développer un peu plus dans un marché Esport en pleine croissance.
