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Comcast déjà en discussion avec un sponsor pour son arène Esport

Aux Etats-Unis, les stades sportifs sont presque toujours nommés d'après une marque. Staples Center, American Airlines Arena, Toyota Center... C'est une pratique très courante de laquelle s'inspire désormais l'Esport.

Lorsque l'on connaît encore mal l'Esport, on peut se poser la question suivante : dans quel genre de lieux s'organisent les compétitions de jeu vidéo ? La plupart du temps, cela se passe dans des salles destinées à l'événementiel, comme l'AccorHotels Arena de Paris qui accueillera bientôt les finales des Worlds de League of Legends. Il est même possible de retrouver des arènes entièrement dédiées à la discipline, avec des installations dernier cri et des locaux agencés spécialement pour recevoir des tournois.

Et ces salles si particulières fleurissent un peu partout dans le monde, à l'image de la récente cité de l'Esport ouverte en Chine. Mais c'est plutôt du modèle de la HyperX Esports Arena de Las Vegas que s'inspire Comcast pour donner à son équipe d'Overwatch League un stade dédié. Il s'agit de la Fusion Arena pour laquelle le groupe de médias a investi 50 millions de dollars il y a quelques mois. Heureusement, cette somme sera vite remboursée grâce aux nombreuses manifestations qui pourront y être organisées, mais aussi avec l'aide d'un sponsor qui donnera son nom au bâtiment. À ce propos, Joe Marsh, responsable business de l'équipe Philadelphia Fusion, a déclaré qu'il était en pourparlers avec un annonceur depuis les prémices du projet et que la discussion "avançait vraiment bien".

« Nous avons eu de très bonnes conversations avec le marché. Nous avons en fait eu une offre assez tôt dans le processus et notre agence Spectra a fait un excellent travail pour cela. Avec un bâtiment créé ex nihilo, si vous montez à bord rapidement en tant que sponsor, vous avez la possibilité de poser votre empreinte sur la signalétique, les alentours et les zones d'accueil. Nous pensons donc qu'il est bénéfique de vendre et de sécuriser un contrat avec un partenaire dès le départ. » Joe Marsh, responsable business de l'équipe Philadelphia Fusion

La Fusion Arena, dont le nom devrait donc prochainement être précédé de celui d'une marque, ouvrira ses portes en 2021. Il s'agira de l'une des plus importantes arènes Esport des Etats-Unis, un fait qui attire évidemment de nombreux annonceurs susceptibles d'investir dans le projet initié par Comcast.

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