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DHL nommé sponsor de l'ESL Academy de Dota 2

Avec l'engouement de plus en plus fort des joueurs pour l'Esport, de nouvelles ligues destinées à révéler des talents sont créées. Dans les prochains mois, les amateurs de Dota 2 pourront ainsi rejoindre l'ESL Academy, une initiative sponsorisée par DHL.

S'il y a encore une dizaine d'années, la majorité des partenaires de l'Esport étaient issus des nouvelles technologies, nous voyons aujourd'hui des marques de tous les milieux signer des contrats de sponsoring. Des géants de l'agroalimentaire tels que Nestlé, aux équipementiers sportifs comme Nike, tous les domaines se rassemblent désormais autour du jeu compétitif. L'objectif ? Rajeunir son image et se rapprocher de la génération des millenials qui s'avère particulièrement intéressée par ce nouveau loisir.

Le partenariat du jour concerne DHL, le spécialiste du transport et de la logistique appartenant au groupe Deutsche Post. Déjà associée avec certains événements Esport, cette entreprise se présente désormais comme le sponsor principal d'un nouveau championnat créé par l'Electronic Sports League (ESL). Il s'agit de l'ESL Academy, un programme destiné à repérer les futurs talents de Dota 2. Quatre vétérans du jeu édité par Valve seront ainsi chargés de sélectionner des joueurs en Europe et aux Etats-Unis pour les faire concourir dans divers tournois organisés par l'ESL. 240 000€ seront à gagner durant cette première année. Du côté des activations, nous savons que les équipes s'entraîneront dans des décors "livrés par DHL", tandis que le logo de la marque fera des apparitions récurrentes lors des diffusions en ligne.

« Nous sommes entrés dans le monde de l'Esport il y a moins de deux ans et aujourd'hui, nous fondons l'ESL Academy pour soutenir les jeunes talents dans leur quête pour devenir des professionnels. Chez DHL, nous sommes fiers de faire partie de ce voyage excitant et nous avons hâte d'effectuer des livraisons pour l'Academy et ses camps d'entraînement. » - Arjan Sissing, responsable marketing pour Deutsche Post DHL Group.

Notons qu'il ne s'agit pas de la première association entre DHL et l'ESL. Les deux entreprises avaient déjà signé des accords pour divers tournois, comme les ESL One qui sont également soutenus par d'autres compagnies, dont Mercedes-Benz. Un engouement des marques de plus en plus important qui a permis de générer 897 millions de dollars de revenus en 2019, soit 81% des revenus annuels de l'industrie Esport (Newzoo). 

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