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Doritos renouvelle son engagement avec DreamHack

La marque Doritos est l'un des sponsors les plus investis dans le domaine de l'Esport. Après avoir soutenu la League of Legends Pro League durant toute l'année 2019, elle renouvelle aujourd'hui son contrat avec DreamHack.

Il y a une vingtaine d'années, l'Esport était encore l'affaire de quelques centaines de milliers de passionnés dans le monde. Sans ressources importantes, certains entrepreneurs se sont lancés dans la création de sociétés spécialisées dans l'organisation de compétitions. Nous avons ainsi vu naître l'ESL, l'ESWC, mais aussi, DreamHack. Ces trois entreprises font aujourd'hui partie des grands du secteur et parviennent ainsi à séduire de nombreuses marques.

Nous retrouvons aujourd'hui DreamHack, filiale de Modern Times Group, qui vient d'annoncer la prolongation d'un contrat majeur avec la firme PepsiCo. Cette multinationale avait fait de sa marque Doritos l'un des principaux sponsors des précédentes éditions des compétitions DreamHack et compte bien remettre le couvert en 2020. Selon le communiqué récemment publié, cette association vise avant tout les DreamHack Summer et DreamHack Winter. La marque de tortillas y sera ainsi largement mise en avant, notamment avec la distribution d'échantillons gratuits de nouveaux produits. Une nouvelle épreuve sponsorisée spécifiquement par Doritos sera également lancée lors du tournoi estival. De plus amples détails seront communiqués prochainement.

« Nous sommes ravis de ce nouveau partenariat avec Doritos et fiers d’être impliqués dans leur entrée dans le monde de l’Esport suédois. Nous sommes convaincus que la présence de Doritos s'alliera parfaitement à notre événement et nous avons l’intention de travailler encore davantage avec eux à l’avenir. » - Marcus Lindmark, CEO de DreamHack.

Cette prolongation de contrat est révélatrice des effets bénéfiques de l'Esport pour les annonceurs. L'exposition offerte par des compétitions telles que celles organisées par DreamHack est exceptionnelle, à tel point que de nombreuses entreprises axent désormais leur communication sur le jeu vidéo. Il suffit de se rendre sur le compte Twitter de Doritos pour s'en rendre compte, de nombreux messages font référence aux dernières sorties vidéoludiques, à commencer par les jeux compétitifs.

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