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Doritos s'associe avec les Twitch Rivals

Cette semaine se tient une édition très attendue du Twitch Rivals, la compétition caritative organisée par la plateforme de diffusion en direct. Au menu, des streamers célèbres, du beau jeu, mais aussi des activations avec les partenaires.

Nous parlons régulièrement des championnats majeurs du monde de l'Esport, comme le League of Legends European Championship ou l'Overwatch League. À ceux-là viennent s'ajouter des compétitions secondaires aux objectifs assez différents, comme les Twitch Rivals. Il s'agit de tournois organisés régulièrement par la plateforme de streaming appartenant à Amazon et réunissant des personnalités issues du gaming. Si la somme mise en jeu demeure importante, elle est ici destinée à des organismes caritatifs.

Les Twitch Rivals sont une belle manière de célébrer le gaming et sa communauté. Le ton plus détendu et la myriade de personnalités invitées à chaque édition permettent ainsi d'atteindre de jolies audiences, à l'image du pic de 692 277 spectateurs atteint lors du Twitch Rivals VALORANT organisé au début du mois d'avril. Afin de tirer parti de toute cette audience, les sponsors affluent. C'est aujourd'hui au tour de Doritos, la célèbre marque de chips tortillas, de rejoindre cette liste de partenaires déjà composée de l'U.S. Army et de Mountain Dew. Cette association sera effective dès cette semaine, afin de coïncider avec la diffusion du Twitch Rivals Super Games, une édition se déroulant sur Fortnite. Notons qu'il ne s'agit pas des premiers pas de la marque dans le domaine de l'Esport puisque nous l'avions déjà vu sponsoriser la Dreamhack ou organiser une compétition baptisée Doritos Bowl en partenariat avec Twitch. Cette nouvelle association est donc un pas supplémentaire pour cette filiale de PepsiCo qui entend séduire ce qu'elle appelle les "adultes émergents", soit les 18-35 ans qui représentent plus de 50% de l'audience du jeu compétitif.

Avec ces tournois Rivals, Twitch a prouvé que la communauté Esport était suffisamment engagée pour se réunir autour d'événements caritatifs comme peuvent en proposer certaines ligues sportives. Une belle initiative qui obtient donc l'approbation du public, mais également celle des annonceurs qui se relaient pour sponsoriser ces événements attirant à chaque fois plusieurs centaines de milliers de spectateurs simultanés en moyenne.

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