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Étude : Pourquoi les annonceurs s'intéressent aux consommateurs d'eSport

Si l'eSport est aussi populaire, c'est notamment grâce aux instituts qui dressent des bilans de son état actuel. Evidemment, tous les voyants sont au vert et les annonceurs se font donc de plus en plus nombreux...

Nous vous le démontrons de manière régulière via les articles de notre rubrique "Partenariat", les annonceurs sont de plus en plus enclins à investir une partie de leur budget marketing afin de toucher l'audience de l'eSport. Mais pourquoi ce choix ? Tout d'abord parce qu'il s'agit d'un marché à la croissance folle avec une hausse du nombre d'intéressés supérieure à 10 % chaque année selon NewZoo. Ensuite, il faut savoir que les amateurs de jeu compétitif représentent une cible idéale pour les marques. L'institut Nielsen nous le prouve une nouvelle fois avec une étude toute fraîche.

Il est un fait qui inquiète les groupes de médias : la nouvelle génération, les millenials, regarde de moins en moins la télévision. Les dernières analyses de Nielsen commencent justement en abordant ce point. Sur 2 000 fans d'eSport interrogés aux Etats-Unis, moins de 40% déclarent regarder la télévision chaque semaine, tandis que seuls 50% affirment disposer d'un service d'abonnement à la télévision. Autre fait intéressant, il s'agit d'une communauté fidèle, puisque 60% de sondés suivent le jeu compétitif depuis plus de quatre ans. 70% d'entre eux considèrent par ailleurs cette discipline comme plus intéressante que le sport traditionnel. Enfin, une donnée concerne particulièrement les annonceurs : 90% des personnes interrogées peuvent se souvenir d’au moins un sponsor non endémique à l’eSport. Autrement dit, il n'est pas nécessaire d'être issu du milieu des nouvelles technologies pour se faire remarquer auprès du public.

Toutes ces données expliquent donc mieux l'attrait des annonceurs pour le sport électronique. Nike, Volvic, Canal+, Red Bull, Adidas ou même Deezer, de nombreux secteurs d'activité sponsorisent l'eSport à l'heure actuelle. Etant donné la hausse attendue du nombre de spectateurs, le succès de cette discipline devrait donc perdurer et se renforcer au fil des années. En effet, selon Business Insider, d'ici 2023, 600 millions d'individus regarderont du jeu compétitif...

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