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Fortnite : 12,3 millions de spectateurs pour un concert de Travis Scott organisé en jeu

Devenu un véritable outil de communication, Fortnite ne cesse de se renouveler avec des opérations commerciales grandioses. Nouvel exemple cette semaine avec un incroyable concert ayant attiré des millions de joueurs...

Alors que certains analystes prévoyaient la mort de Fortnite pour la fin de l'été 2018, le titre d'Epic Games est aujourd'hui plus vivant et populaire que jamais. Si le pic d'audience de 250 millions de joueurs ne semble plus avoir été dépassé, la firme américaine assure le spectacle grâce à des activations particulièrement innovantes. Nous en avons déjà eu quelques exemples par le passé, notamment via des associations avec la société Disney et l'ajout de personnages issus du film Avengers dans le jeu.

Depuis quelques mois, Epic Games intègre de plus en plus de pratiques inspirés par les réseaux sociaux au sein de Fortnite. Des événements communautaires ont ainsi vu le jour, comme un concert "privé" de Marshmello qui aura attiré plus de 10 millions de spectateurs. Une manière de mettre en avant les compositions de cet artiste, mais également de réunir les utilisateurs le temps d'un rendez-vous marquant. Il y a quelques heures, les développeurs ont décidé d'aller plus loin en s'associant avec le rappeur Travis Scott afin de donner naissance à un véritable show chorégraphié. Le résultat, 12,3 millions de joueurs connectés et des retours dithyrambiques sur cette initiative aussi inédite que réussie. Les personnes réunies sont ainsi passées par plusieurs phases très impactantes visuellement, de l'apparition d'une reproduction géante de l'artiste, à un affichage psychédélique, pour enfin aboutir sur une pluie de météores. Un véritable carton pour Epic Games et Travis Scott qui ont reçu les éloges de toute la presse, spécialisée ou généraliste.

Que faut-il retenir de ce "spectacle 3.0" ? En parvenant à nouer des associations aussi prestigieuses, Epic Games met en avant deux valeurs : sa capacité à proposer des contenus innovants et son talent pour maintenir son public engagé. Ces activations, combinées à la grande scène Esport entretenue par la firme, parviennent à positionner Fortnite comme l'un des jeux les plus populaires de ces vingt dernières années. Une preuve supplémentaire de l'intérêt du gaming et du jeu compétitif pour les annonceurs.

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