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Fortnite : Star Wars s'invite dans le Battle Royale

Cette année, le studio Epic Games a mis en jeu la coquette somme de 100 millions de dollars pour sa première saison compétitive de Fortnite. Il faut dire que, malgré sa gratuité, ce shooter propose de nombreux achats optionnels et parfois, des activations de grande ampleur...

Avec ses 250 millions de joueurs, Fortnite s'est imposé tout au long de l'année 2019 comme l'un des titres les plus forts de l'industrie vidéoludique. Mais cette réussite est également liée à de nombreuses initiatives Esport capables de renforcer l'engagement de la communauté. Cet été se tenait ainsi la première coupe du monde dédiée au jeu, un événement suivi par des millions de fans, avec un pic d'audience à 2,3 millions de spectateurs lors de la finale en solo.

Mais si nous parlons à nouveau de Fortnite aujourd'hui, c'est pour évoquer un partenariat d'envergure. Le studio Epic Games s'est associé avec la firme Disney pour une opération commerciale destinée à promouvoir la sortie du prochain film Star Wars. Le réalisateur J.J. Abrams avait annoncé la grande nouvelle il y a quelques jours, des extraits inédits du neuvième épisode de la saga seront dévoilés en exclusivité dans le jeu. Effectivement, ce week-end, des écrans diffusant ces images très attendues ont fait leur apparition sur le champ de bataille, tandis que des objets spéciaux étaient ajoutés au titre. Le blaster du premier ordre et le sabre laser sont désormais utilisables en combat pour le plus grand plaisir des amoureux de la franchise créée par Georges Lucas.

Ce n'est pas la première fois qu'Epic Games collabore avec des grands noms d'Hollywood puisque des événements similaires avaient été organisés pour les sorties de John Wick 3 et des films Avengers. Fortnite, au-delà de son statut de best-seller de l'industrie vidéoludique, est donc désormais une plateforme promotionnelle exceptionnelle. Elle offre aux annonceurs une audience de plus de 250 millions de joueurs jeunes (majoritairement des 15-34 ans) et engagés. Des caractéristiques comparables à celles du public Esport qui attire de plus en plus de marques cherchant à toucher ces millenials si difficiles à atteindre. Avec cette méthode très intéressante, Epic parvient ainsi à transformer une campagne promotionnelle en véritable événement pour les gamers.

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