Gillette entre déjà dans la deuxième année de son partenariat de trois ans avec Twitch. L'objectif, rassembler une poignée de streamers populaires afin de mettre en lumière les produits phares de l'entreprise.
Pour profiter des 454 millions de fans du jeu compétitif, il existe de nombreuses solutions pour les annonceurs. La plupart d'entre eux optent pour de simples partenariats avec des équipes, échangeant un chèque contre un peu de publicité auprès d'une communauté. D'autres préfèrent s'associer directement avec les compétitions, comme Bud Light avec les LCS de League of Legends. Il existe enfin une autre méthode plus rare, former une troupe promotionnelle autour de sa marque.
C'est justement la solution choisie par Gillette, célèbre marque spécialisée dans les produits d'hygiène. Elle a fait ses débuts sur la scène Esportive en sponsorisant le streamer Dr. Disrespect et a depuis décidé d'aller plus loin. Pour cela, elle a lancé l'année dernière un collectif d'influenceurs baptisé Gillette Gaming Alliance et créé en partenariat avec la plateforme de diffusion Twitch. L'objectif est de rassembler des personnalités autour de la marque afin de créer des contenus vidéo, ainsi que des activations sur les réseaux sociaux. Après une première édition réussie l'année dernière, la firme remet le couvert en 2020 avec cinq grands joueurs très populaires sur Twitch. Ben "Dr Lupo" Lupo, Nate "Nate Hill" Hill, David "DogDog" Caero, Alan "Alanzoka" Ferreira et Victor Paul "Elded" Calderón auront ainsi pour mission de vanter les mérites des produits Gillette. Ils totalisent à eux cinq 8,4 millions d'abonnés.
« Gillette est dévoué à offrir les outils et le soutien dont les hommes ont besoin pour atteindre leur niveau maximal chaque jour. Nous allons insuffler cet esprit dans notre partenariat avec Twitch et apporter aux membres de notre Alliance, aux joueurs et aux consommateurs des habitudes de rasage afin de les aider à affronter les challenges qui les attendent avec confiance. » - Gary Coombe, CEO de Gillette.
Une initiative qui semble donc porter ses fruits du côté de Gillette et pour cause. En s'adressant directement aux auditeurs de Twitch, la marque parvient à fidéliser la jeune audience de l'Esport et du gaming. Une stratégie également employée par les constructeurs automobiles tels que BMW ou Mercedes-Benz qui espèrent faire des jeunes conducteurs de futurs clients potentiels par le biais du jeu compétitif.
