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Hello Kitty et l'équipe Fnatic forment une étonnante association

Lorsque l'on pense à Hello Kitty, on imagine généralement le petit chat blanc collé sur des stylos, des carnets, des sacs et autres accessoires. Et pourquoi pas sur des maillots de joueurs Esport ? C'est ce qui risque d'arriver suite à une récente annonce de Fnatic...

L'industrie de l'Esport donne naissance à de très nombreuses associations commerciales chaque semaine. Dans la plupart des cas, il s'agit de grosses entreprises souhaitant séduire le public de cette discipline, généralement les millenials. En échange d'un certain montant, l'annonceur voit son logo imprimé sur les maillots d'une équipe ou son nom apparaître lors de la diffusion d'une compétition. Mais il arrive également que certains partenariats sortent du cadre classique pour des activations étonnantes.

C'est aujourd'hui Fnatic qui s'écarte des sentiers battus en signant un contrat avec la marque Hello Kitty. Nous parlons bien du chat blanc au nœud rouge, la mascotte créée par la firme nippone Sanrio en 1974. Le jeu compétitif étant désormais célébré dans le monde entier, le public japonais pourra retrouver le petit personnage sur de nouveaux produits, dans des œuvres de street art et lors de "séances photo avec incrustation en CGI". Un premier aperçu de cette idée a été dévoilé sur Twitter par Fnatic il y a quelques jours. Nous y voyons Hello Kitty portant un casque de gaming, ce qui nous laisse donc penser que Sanrio se sert de ce partenariat pour propulser sa figure de proue dans le monde très populaire de l'Esport.

« Honnêtement, c'est la chose la plus dingue que nous ayons jamais faite. Attendez de voir. Street Art, Photoshoot CGI, de nombreuses créations, un événement de lancement à Tokyo et des produits d'une qualité et d'un calibre nouveau. » - Sam Mathews, fondateur et CEO de Fnatic.

Il faudra donc se rendre à Tokyo le 15 novembre prochain pour assister à cette fameuse soirée de lancement qui promet quelques surprises intéressantes. Mathews confirme par ailleurs que de nombreux produits seront vendus en quantités très limitées. Un partenariat à l'image de l'explosion récente de l'Esport, toutes les marques veulent désormais surfer sur cette vague. Pour rappel, le jeu compétitif rassemble désormais 454 millions de fans à travers le monde selon Newzoo.

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