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Infamous Gaming évoque l'importance des grands tournois pour attirer les sponsors

Selon Newzoo, l'année 2019 permettra au marché de l'Esport de dépasser pour la première fois le milliard de dollars de revenus annuels. Cette croissance est en bonne partie liée aux nombreux partenariats qui se nouent chaque semaine...

Comme les clubs de football ou de basketball, les structures du jeu compétitif doivent trouver des moyens de financer les déplacements et l'entraînement de leurs joueurs. La méthode la plus évidente est le sponsoring, option plus viable que jamais grâce à l'arrivée de nombreux annonceurs dans le milieu de l'Esport. Nous voyons ainsi des équipes signer chaque semaine des contrats de partenariat avec des entreprises parfois très importantes telles que Nike, Mercedes-Benz ou encore Nestlé.

Mais avant de pouvoir fonder des alliances avec de telles entreprises, les structures doivent réaliser de belles performances en tournoi. Car en plus de susciter l'admiration du public, cela permet d'entrer dans la sphère privée des grandes compétitions. Nous en avons aujourd'hui un bel exemple avec Infamous Gaming, une équipe d'Amérique du Sud parvenue à se qualifier pour The International 2019, la coupe du monde de Dota 2. Comme l'explique le fondateur, cela leur a permis de créer de nombreux contacts avec des représentants présents lors de l'événement. Ils ont ainsi pu signer avec la marque de jus de fruit Cifrut et ESET, une entreprise spécialisée dans le software.

« The International est vraiment important pour nous, car nous créons beaucoup de contacts et réalisons de nombreux deals, aussi bien pour le tournoi que pour l'avenir. Nous avons un plan média spécialement pour ce tournoi, afin d'assurer un retour sur investissement à nos sponsors et leur offrir un maximum d'exposition. » - Christian Roque, fondateur de l'équipe Infamous Gaming.

Une manière de nous rappeler que ces tournois majeurs sont importants pour le public, mais également pour l'activité économique de l'Esport. Ils permettent ainsi de mettre en relation les structures et les annonceurs à la manière d'un salon B2B. Certains événements compétitifs comme la Dreamhack proposent par ailleurs des espaces spécialement dédiés au business afin de permettre aux professionnels du secteur d'échanger leurs idées et leurs cartes de visite.

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