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Invictus Gaming signe avec le constructeur Chevrolet

Alors que les contrats de sponsoring de l'Esport étaient encore anecdotiques il y a quelques années, les multinationales se pressent désormais avec leur chéquier à la main. C'est notamment la Chine qui profite de cet engouement de plus en plus fort...

Aujourd'hui, les grandes figures de l'Esport intéressent autant le public que certains grands joueurs de football. C'est d'autant plus vrai dans les pays asiatiques où la pratique est particulièrement populaire, en témoignent les nombreux partenariats signés avec des marques étrangères. Nous pouvons par exemple citer Nike qui s'est largement investi en Chine avec le sponsoring de plusieurs équipes et une participation à la League of Legends Pro League.

Mais ce n'est pas la seule multinationale d'origine américaine à s'intéresser à ce secteur. C'est aujourd'hui au tour du constructeur automobile Chevrolet d'en faire de même par l'intermédiaire d'une association avec l'équipe Invictus Gaming. Si les termes financiers de l'accord n'ont pas été dévoilés, nous savons en revanche qu'ils concernent avant tout la mise en avant du nouveau SUV de la compagnie, le Chevrolet Tracker. Les joueurs de la formation seront donc désormais conduits dans ce véhicule, tandis qu'un lot de publicités a été tourné et posté sur la plateforme chinoise Weibo. En juin dernier, l'équipe était déjà montée sur la scène du Chongqing Auto Show en portant son nouveau maillot frappé du logo Chevrolet.

Les belles cylindrées étant un symbole de réussite sociale très fort en Chine, les constructeurs se doivent aujourd'hui d'adapter leurs campagnes marketing à la nouvelle génération. Et puisque les primo-accédants font désormais partie de la génération qui apprécie et respecte l'Esport, il n'est pas étonnant de retrouver ce genre de partenariats. Le mois dernier, Mercedes-Benz avait également prolongé son contrat avec l'écurie Royal Never Give-Up après une première année considérée comme bénéfique pour les deux partis. Avec près de 350 millions de fans de jeu compétitif attendus d'ici 2020, la Chine comptera plus de 60% de l'audience mondiale. En termes de revenus, elle pointera à la deuxième position, juste derrière l'Amérique du Nord, avec 1,5 milliard de dollars estimés pour l'année prochaine.

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