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Kappa : La marque italienne signe avec l'équipe RNG

Lorsqu'une entreprise signe un contrat de sponsoring avec une équipe Esport, elle peut demander à associer son nom à celui d'une formation moyennant finances. C'est ce que nous avons pu voir avec le PSG.LGD et ce que la marque Kappa vient à son tour de faire...

Si nous parlons régulièrement des marchés européens et américains, il ne faudrait pas oublier que l'Asie est elle aussi en train de professionnaliser sa scène Esport. On voit ainsi de plus en plus de super-structures lever des millions de dollars de fonds, tandis que des Gaming Houses sortent de terre de manière régulière. À Hangzhou par exemple, une cité du jeu compétitif a vu le jour et accueille depuis déjà quelques mois les formations de l'équipe LGD, dont ses joueurs Dota 2, vice-champions du monde en titre.

C'est à nouveau le jeu de Valve qui nous intéresse puisque nous nous tournons aujourd'hui vers l'écurie Royal Never Give Up (RNG). Fondée en 2015 et surtout célèbre pour ses incroyables performances sur League of Legends, cette structure chinoise compte également une formation officiant sur Dota 2. Il y a quelques mois, elle terminait ainsi 7/8ème du tournoi The International 2019, ce qui la place parmi les plus importantes du monde. Afin de continuer dans cette voie, RNG vient d'annoncer la signature d'un contrat de sponsoring majeur avec la firme Kappa. La célèbre marque de prêt-à-porter italienne notamment associée avec l'AS Monaco et le Torino Football Club sera désormais le partenaire principal de la structure. En effet, même si nous n'en saurons pas plus concernant les termes financiers de ce contrat, la formation Dota 2 se fera désormais appeler "Kappa. RNG Dota 2". La compagnie italienne se place donc légèrement au-dessus des autres sponsors de l'équipe que sont Laoshan Beer, Hongmo, Logitech et la China Citic Bank.

Avec cette annonce importante, le marché chinois s'impose un peu plus comme le nouvel El Dorado pour bien des annonceurs. Ils sont en effet de plus en plus nombreux à vouloir accoler leur nom à celui d'une grande équipe locale afin de profiter des 350 millions de fans d'Esport présents en Chine. Selon une étude réalisée par Penguin Intelligence, c'est d'ailleurs le pays comptant la plus grande base de "core esports fans" du monde...

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