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Kelloggs sponsorise des tournois Esport dans les magasins Walmart

Si vous vous rendez dans l'un des magasins de l'enseigne Walmart aux Etats-Unis, vous pourrez peut-être tomber nez-à-nez avec une arène Esport à l'entrée. C'est dans ces lieux que se dérouleront des tournois sponsorisés par Kelloggs dans les prochains mois.

Les Etats-Unis ont toujours été très réceptifs au jeu compétitif, investissant lourdement dans son développement depuis déjà de nombreuses années. C'est aujourd'hui le pays possédant le plus important marché Esport du monde avec des revenus qui devraient atteindre le milliard de dollars pour l'année 2019. Il faut dire que l'industrie vidéoludique est déjà très forte dans ce pays et que de nombreuses entreprises sont intéressées à l'idée de créer des partenariats avec des acteurs du sport électronique.

Nous avions déjà vu Walmart se lancer dans diverses initiatives, comme l'ouverture d'arènes Esport dans plusieurs de ses enseignes. Aujourd'hui la firme américaine souhaite aller plus loin dans cette direction en organisant des tournois avec le soutien de N3rd Street Gamers et Kellogg's. Ils se joueront sur les titres Fortnite et Overwatch dans le cadre des événements "National Championship Series Academy", une ligue tournant un peu partout en Amérique du Nord. En plus de participer au cash prize, le spécialiste des céréales sera responsable des stands "Gaming and Snacking" qui distribueront des échantillons des diverses marques de son groupe (Cheez-It Grooves, Pringles et Rice Krispies).

« S'associer avec une marque reconnue internationalement comme Kelloggs est très réconfortant et valide notre projet consistant à créer la base d'un écosystème marketing Esport. Ce genre d'association avec des marques sera essentiel pour nous aider à faire progresser le marché, atteindre plus de personnes et convaincre plus de joueurs de participer à des compétitions Esport comme les National Championship Series. » - John Fazio, CEO de N3rd Street Gamers.

Ces partenariats entre des grandes marques et des ligues nationales sont de plus en plus courants. Des géants tels que KFC ou Nestlé s'intéressent également à ces championnats d'une envergure moindre, mais à la fois très importants pour pousser le développement de l'Esport. Vous l'aurez donc compris, les annonceurs s'appliquent désormais à renforcer les racines de ce marché particulièrement lucratif.

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