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L'équipe Esport du Hambourg SV signe avec Smiley's Pizza

Depuis déjà quelques mois, le Hambourg SV évolue sur la scène compétitive de FIFA 20 avec un certain succès. Une réussite qui lui permet aujourd'hui de s'attirer les faveurs d'un grand nom de la restauration rapide allemande.

Avec la montée en puissance de l'Esport, de nombreuses structures sportives ont décidé de se lancer dans la course. C'est par exemple le cas du PSG Esports qui connaît un franc-succès sur la scène Dota 2 avec sa formation PSG.LGD. Une initiative qui est loin d'être un cas isolé puisque la plupart des grandes écuries du football possèdent désormais leur formation électronique. Ce faisant, ces dernières se placent au plus tôt sur ce marché en plein essor, tout en touchant plus largement le jeune public.

En Allemagne, le Hambourg SV (HSV) fait partie de ces grands noms qui ont décidé d'entrer dans le monde de l'Esport. La structure possède ainsi une formation évoluant sur FIFA 20 et dont la réussite a permis la signature d'un contrat de sponsoring avec la firme Porsche il y a quelques mois. Le célèbre fabricant automobile est aujourd'hui rejoint par l'enseigne de fast-food Smiley's Pizza, comme l'annonce un communiqué publié par le HSV. Ainsi, le logo de la marque sera désormais imprimé sur le maillot des joueurs, tandis que des contenus promotionnels seront produits durant les six prochains mois. Notons enfin qu'il s'agit d'une extension de contrat, Smiley's Pizza étant déjà partenaire de l'équipe de football depuis plus de dix ans.

« Nous pouvons désormais atteindre la majorité des fans de Smiley's Pizza via les canaux digitaux. Cela nous paraissait sensé d'étendre notre partenariat de longue date avec le HSV pour aller sur le terrain de l'Esport - du stade au monde virtuel en quelque sorte. » - Andrea Schemion, directeur général de Smiley's Pizza.

Bien que moins importante que celle de Porsche, cette signature avec Smiley's Pizza demeure fort intéressante. Car pour ces marques associées avec des clubs sportifs, l'Esport représente une belle opportunité d'étendre leur partenariat afin d'atteindre des cibles plus jeunes et connectées. De ce fait, le jeu compétitif se présente comme une offre complémentaire permettant d'atteindre une audience plus large. Une option qui semble intéresser de plus en plus d'annonceurs...

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