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L'équipe Gen.G s'associe avec Han Sung Motor

Pour rajeunir leur clientèle ou faire découvrir leurs produits à la jeune génération, les annonceurs font de plus en plus appel à l'Esport. Ils peuvent par exemple miser sur l'image et la large communauté d'une équipe forte, comme le fait Han Sung Motor...

L'Asie fait partie des grands apôtres de l'Esport. Berceau de scènes mythiques comme celle de Starcraft 2, ce continent est aujourd'hui l'un des plus impliqués dans l'industrie compétitive, notamment grâce à la Chine et la Corée du sud. De grandes écuries ont ainsi vu le jour dans ces pays, à commencer par FunPlus Phoenix, champion du League of Legends World Championship 2020. Là-bas, ces équipes ne fonctionnent plus comme de simples structures locales, mais comme de véritables multinationales.

Notre sujet du jour en est un exemple criant. La firme Gen.G a fait ses débuts sur la scène Esport en 2017, en obtenant les droits de franchise pour l'équipe de Séoul en Overwatch League. Depuis, elle s'est étendue et possède aujourd'hui des bureaux en Corée, en Chine et aux Etats-Unis. Une réussite fulgurante qui lui a permis de devenir en 2018 la septième organisation Esport du monde, avec une valeur estimée à 110 millions de dollars.

Des chiffres qui intéressent les annonceurs et plus particulièrement Han Sung Motor. Il s'agit d'une franchise coréenne de concessionnaires automobiles, revendeur officiel de Mercedes-Benz, qui vient d'annoncer la signature d'un contrat de sponsoring. Les deux parties travailleront ensemble pour "créer des expériences uniques pour les fans", tandis que le transport des joueurs des différentes formations de Gen.G sera désormais assuré par les luxueux véhicules de Han Sung Motor.

« Notre partenariat sera réellement significatif puisque c'est le premier contrat du genre dans le domaine de l'Esport pour un revendeur de véhicules étrangers. Cela nous permettra de faire rajeunir notre marque et nous espérons apporter une nouvelle expérience digitalisée pour la jeune génération. Les deux entreprises y voient une véritable synergie et un avenir commun. » Ulf Ausprung, CEO de Han Sung Motor.

Une association qui s'appuie sur l'un des gros points forts de l'Esport : sa capacité à attirer la jeune génération. Comme l'explique très bien Ulf Ausprung, ce partenariat permettra de rajeunir un peu l'image de la société Han Sung Motor et de séduire les "millenials". Un concept également exploité par plusieurs marques européennes, dont Renault, BMW ou encore McLaren.

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