Abonnement à la newsletter
Je reçois les actus de la Webedia eSport Academy

Conformément à la loi n° 78-17 du 6 janvier 1978, relative à l'Informatique, aux Fichiers et aux Libertés, vous disposez d'un droit d'accès et de rectification des données à caractère personnel vous concernant.

Mentions légales.
Envoyer cet article

L'US Navy alloue 97% de son budget pub au digital et à l'Esport

Depuis des décennies, les armées du monde entier doivent trouver un moyen de pousser la jeunesse à s'engager. Lorsque le service militaire n'est pas obligatoire, la publicité prend le relai et c'est notamment du côté de l'Esport que les américains se tournent...

Considéré comme immanquable par de très nombreuses entreprises, l'Esport est aujourd'hui un pont parfait entre les marques et le jeune public. Jeune, car ce sont en effet une majorité de 18-34 ans qui apprécient cette pratique et regardent régulièrement des matchs sur les plateformes en ligne telles que Twitch ou YouTube. Les annonceurs intègrent ainsi de plus en plus souvent le jeu compétitif dans leurs campagnes de communication, comme c'est le cas aujourd'hui avec une grande institution américaine.

Célèbre dans le monde entier, l'US Navy compte aujourd'hui plus de 330 000 unités actives, chiffre qu'elle compte faire grimper de quelques milliers supplémentaires dans le courant de l'année 2020. Pour pousser l'engagement, la marine de guerre s'est inspirée de l'US Army et a donc décidé d'investir 97% de son budget publicitaire dans les médias en ligne. Avec cette transition digitale, la Navy vise ainsi YouTube et l'Esport, deux domaines largement fréquentés par sa cible démographique privilégiée, les 17-28 ans. Un grand bouleversement puisqu'il ne restera plus que 3% du budget annuel pour les publicités classiques à la radio et sur les panneaux d'affichage. Lors de l'annonce de cette décision, les cadres de l'armée navale ont expliqué que les spots diffusés durant le Super Bowl cette année avaient coûté extrêmement cher, pour des retours finalement mitigés. La conclusion est donc simple, les potentielles recrues sont présentes sur les médias et jeux en ligne.

« Dans l'immédiat, c'est surtout le digital qui nous apporte les meilleurs retours. Les publicités YouTube de cinq, dix, quinze secondes sur des spectateurs ciblés, ça se transforme en un appel à nos centres. »Robert Burke, chef adjoint de l'administration des opérations navales.

Une décision logique et qui s'inscrit dans une nouvelle tendance dans le domaine de la communication. Avec 454 millions d'adeptes à travers le monde, l'Esport est aujourd'hui une cible de choix pour les entreprises. Ajoutons que, selon une étude réalisée par Nielsen, 58% du public voit d'un bon œil l'investissement des marques dans ce secteur.

Découvrez toutes les offres Webedia Esports Agency !

Partenariat
L'US Navy noue des partenariats et annonce une équipe CS:GO

Se rapprocher des gamers, voici l'objectif actuel des différents corps de l'armée...

Partenariat
Comment Fortnite bouscule le marketing digital avec la...

Les agences publicitaires cherchent constamment de nouveaux moyens de mettre en valeur des produits....

Retour