Se rapprocher des gamers, voici l'objectif actuel des différents corps de l'armée américaine. Pour ce faire, l'US Army et l'US Navy ont investi une bonne partie de leur budget dans la communication digitale et notamment le jeu compétitif...
En s'appuyant sur l'Esport, de nombreuses entreprises sont parvenues à faire connaître leur nom ou leurs produits auprès d'un public comptant des centaines de millions de personnes. S'il s'agit la plupart du temps d'annonceurs proposant des biens ou des services, d'autres cherchent avant tout à étendre leur influence. C'est notamment le cas des différentes branches de l'armée américaine qui renforcent leur présence dans ce milieu depuis déjà quelques mois.
Les spots télévisés sont désormais une chose du passé pour l'armée. Comme nous vous le rapportions en décembre dernier, l'US Navy a alloué 97% de son budget publicitaire au digital et donc, à l'Esport. Après une première association avec l'ESL annoncée à la fin du mois dernier, l'armée navale américaine réitère en annonçant des partenariats avec Twitch, DBLTAP et la DreamHack. Ainsi, durant les prochaines DreamHack états-uniennes, l'organisme apparaîtra en tant que sponsor du tournoi Bring Your Own Computer. En plus de cela, la formation d'une équipe officielle sur le jeu Counter-Strike : Global Offensive est également dans les tuyaux. L'US Navy s'est pour cela rapprochée de la structure Evil Geniuses qui sera chargée de sélectionner des marins pour mettre sur pied une formation sillonnant les compétitions nationales.
« C'est vraiment excitant de s'associer avec l'US Navy afin de les aider à atteindre une nouvelle génération d'hommes et de femmes. Nous espérons que notre contenu aidera les jeunes fans d'Esport à réaliser qu'il y a plus de possibilités offertes aux joueurs Esport et aux escadrons de la Navy. Avec toutes ces branches militaires qui se lancent dans l'Esport, il est bon de voir que l'US Navy se concentre sur le fait d'apporter des contenus uniques et originaux qui vont engager les fans. » - Michael Murphy O’Reilly, directeur de l'Esport et du gaming chez Minute Media (maison-mère de DBLTAP).
Avec ces nouveaux partenariats et surtout cette équipe à venir, l'US Navy espère ainsi atteindre la jeune génération et améliorer ses recrutements. Il faut dire que les 15-34 ans représentent 62% de l'audience du jeu compétitif aux Etats-Unis, soit le cœur de cible des recruteurs. Ces derniers entendent donc bien leur montrer que de nombreuses similitudes existent entre l'Esport et la philosophie de la Navy...
