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La NBA 2K League s'associe à l'opérateur AT&T

Les grandes ligues du sport traditionnel ont compris une chose : l'eSport ne doit pas être vu comme un potentiel rival, mais plutôt comme un atout. Ainsi, la NBA l'ajoute aujourd'hui aux différentes offres qu'elle propose aux annonceurs.

La NBA est l'une des plus puissantes ligues sportives des Etats-Unis et du monde. Voyant bien évidemment l'eSport se développer à une vitesse incroyable, elle s'est rapidement lancée dans le domaine en se rapprochant de l'éditeur 2K qui développe la franchise de jeux vidéo NBA 2K. C'est ainsi qu'en 2018, la NBA 2K League faisait ses débuts, soutenue par une foule de sponsors venus directement des véritables parquets. Une sorte de double offre est ainsi proposée aux marques...

Apparaître à la fois sur les maillots des stars et sur ceux de leurs avatars virtuels, voici ce que semble désormais proposer la National Basketball Association à ses clients. Une idée intéressante permettant de toucher à la fois les fans de sport et les amateurs de jeu vidéo, un public particulièrement prisé des annonceurs puisqu'il est composé en majorité de 15-34 ans. Cette semaine, c'est AT&T qui a opté pour cette formule, rejoignant notamment Intel, State Farm et New Era dans la liste des sponsors de la NBA 2K League. Cet accord courant sur plusieurs années permettra ainsi à cette ligue électronique de se développer un peu plus, même si nous ne saurons pas exactement quelles sont les sommes impliquées. Après être passé de 17 à 21 équipes pour sa nouvelle saison, ce pendant virtuel de la NBA connaît donc un excellent début d'année 2019.

Il est intéressant de noter que la plupart des grandes ligues sportives proposent désormais ce type de package auprès des annonceurs. Cela prouve ainsi tout l'intérêt que portent la NBA, la Premier League, la Ligue 1 et bien d'autres à l'eSport, un marché qui va de pair avec celui du sport traditionnel. En plus de crédibiliser un peu plus la discipline auprès du grand public, cela permet à l'ensemble de ces compétitions virtuelles de s'associer avec des sponsors forts issus de milieux étrangers au jeu vidéo. Comme nous le présentait Nielsen au sein de sa dernière étude, les pendants électroniques de grandes ligues profitent ainsi d'un taux d'annonceurs non-endémiques bien plus élevé que la moyenne à l'image de la NBA 2K League qui atteint les 72% (contre 39% en moyenne).

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