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La NBA 2K League signe un nouveau partenariat avec la marque Stance

Le football ne se joue plus uniquement avec des crampons, mais également avec une manette entre les mains. C'est aussi le cas du basketball et notamment de la NBA qui s'est lancée dans l'eSport l'année dernière.

L'eSport possède un avantage par rapport au sport traditionnel, il est virtuel et permet donc de réaliser des activations toujours plus innovantes. Nous vous parlions par exemple il y a quelques jours du mode Avengers de Fortnite grâce auquel les joueurs pouvaient incarner des super-héros le temps d'une partie. Aujourd'hui, c'est au tour d'une autre activation étonnante de voir le jour grâce à un éditeur de jeu vidéo américain entré en collaboration avec la NBA.

Il s'agit de 2K Games qui édite la série NBA 2K depuis déjà 20 ans. Si en 1999, il était question d'une simple simulation destinée aux amateurs de basketball, c'est désormais un gigantesque écosystème qui se met en place autour de la franchise. De manière parfaitement naturelle, elle s'est ainsi tournée vers l'eSport avec la création d'une NBA 2K League inaugurée l'année dernière. Comptant désormais 21 équipes composées chacune de plusieurs joueurs, cette ligue virtuelle remporte un certain succès auprès des spectateurs, mais également auprès des annonceurs. En effet, l'organisation annonçait il y a encore quelques jours huit sponsors et ils sont aujourd'hui neuf avec l'arrivée de Stance. Cette marque de vêtements californienne devient ainsi le nouveau partenaire de la ligue et fournira des chaussettes à l'ensemble des équipes présentes. De son côté, elle pourra profiter d'une bonne visibilité puisque ces mêmes accessoires seront matérialisés directement en jeu grâce au soutien du studio de développement.

Si la signature d'un contrat de sponsoring est toujours une bonne nouvelle pour le jeu compétitif, il est surtout intéressant de noter que la marque concernée n'est pas issue de l'industrie vidéoludique. Et c'est justement l'une des preuves de la bonne santé de ce marché : il attire désormais des annonceurs venus de tous les secteurs. Il faut dire qu'avec 453,8 millions de fans d'eSport selon les derniers chiffres de NewZoo, cette envie d'associer son nom à un championnat ou une équipe se comprend largement.

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