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La Team Liquid s'associe avec Marvel Entertainment

Comme vous pouvez le voir dans notre rubrique Partenariat, les marques investissant dans le jeu compétitif viennent d'horizons très variés. Automobile, agro-alimentaire, téléphonie, entertainment... Il y en a pour tous les goûts et pour toutes les bourses.

Pour faire parler de leurs produits, les grandes marques possèdent des services marketing destinés à réaliser des partenariats avec d'autres entreprises. Evidemment, le meilleur moyen de toucher un large public est de s'approcher des personnalités et loisirs en vogue, comme l'Esport. En effet, depuis quelques années déjà, les annonceurs se tournent régulièrement vers le jeu compétitif, donnant ainsi naissance à de très nombreux partenariats. L'exemple du jour concerne l'une des branches majeures du premier groupe de divertissement au monde.

Il s'agit bien évidemment de Disney et plus particulièrement de Marvel Entertainment qui vient de signer un joli contrat avec l'équipe Team Liquid. Un premier pas dans le domaine pour cette firme à qui nous devons les super-héros Spiderman, Iron Man ou encore Captain America. Ces derniers se retrouvent justement sur une gamme de vêtements exclusive et qui constitue la première étape de ce rapprochement. Par la suite, les deux partis prévoient de créer différentes initiatives et activations, mais également de plus larges collections de maillots. Malheureusement, les termes financiers de ce contrat n'ont pas été dévoilés.

En faisant porter ces vêtements aux joueurs de l'équipe League of Legends de la Team Liquid il y a quelques jours, Marvel a ainsi dévoilé son envie d'apparaître dans l'écosystème de l'Esport. L'objectif est bien entendu de séduire le très large public de la discipline, composé à 62% de 18-34 ans aux Etats-Unis, tranche d'âge prioritaire pour la filiale de Disney. Ainsi, si la firme américaine n'avait pas osé tenter l'aventure du jeu compétitif avec sa pépite Star Wars, il semblerait qu'elle ait considéré les super-héros de Marvel comme plus en accord avec le milieu du sport électronique. Il faut dire qu'avec 453,8 millions de fans à travers le monde, il s'agit d'une industrie particulièrement intéressante pour les annonceurs...

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