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League of Legends : KFC s'associe avec les champions du monde

Le mois dernier, Paris accueillait les Worlds de League of Legends et voyait ainsi une nouvelle équipe chinoise repartir avec la coupe. Nous parlons évidemment de l'écurie FunPlus Phoenix que l'enseigne KFC compte mettre en avant durant les prochains mois...

Avec ses 1,386 milliard d'habitants, la Chine est aujourd'hui la deuxième puissance économique mondiale. Une population très portée vers les nouvelles technologies, dont le jeu vidéo et l'Esport. C'est ainsi que de grandes structures chinoises de jeu compétitif ont vu le jour ces dernières années, à commencer par les FunPlus Phoenix, récents vainqueurs des Worlds de League of Legends. Afin de leur rendre hommage, une grande enseigne de restauration rapide s'est lancée dans une opération intéressante.

Il s'agit de KFC, empire du fast-food connu pour ses spécialités à base de poulet. Mais la firme a su décliner son offre et propose aujourd'hui de nombreux produits, dont des cafés conditionnés dans des gobelets jetables. C'est justement pour rafraîchir l'image de ces derniers qu'une gamme dédiée aux champions du monde de League of Legends vient d'être lancée. Gao "Tian" Tianliang et Liu "Crisp" Qingsong de l'équipe FunPlus Phoenix, ainsi que Kang "TheShy" Seung-lok et Yu "JackeyLove" Wenbo de l'équipe Invictus Gaming ont ainsi pu designer chacun leur gobelet exclusif. Cette association permettra également d'assurer la promotion du nouveau café "K Coffee" lancé tout récemment par l'enseigne. Face au très large public chinois, KFC espère ainsi écouler 18,96 millions d'unités de ces coupes au design coloré durant les prochains mois.

Ce partenariat nous rappelle à quel point l'Esport est intégré au sein de la culture chinoise. Si en Europe et aux Etats-Unis, les activations de ce type se sont limitées à de brèves associations comme celle de Ninja et Red Bull, du côté de l'Asie, ce sont des opérations marketing d'ampleur nationale qui sont mises en place. Cet amour du jeu compétitif attire ainsi de nombreux entrepreneurs en Chine, à commencer par le PSG Esports qui s'est associé (avec succès) à l'équipe LGD il y a maintenant un an et demi. Une chose est sûre, si l'industrie a dépassé le milliard de dollars de revenus cette année selon Newzoo, c'est en bonne partie grâce à l'Empire Céleste.

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