Grâce à son immense succès à travers le monde, League of Legends a toujours réussi à s'entourer de sponsors prestigieux. Et puisque les audiences sont en perpétuelle croissance, les marques prolongent volontiers leurs contrats...
En misant très tôt sur l'Esport, Riot Games est parvenu à transformer League of Legends en un titre indémodable et résistant à l'épreuve du temps. Voilà plus de dix ans que ce MOBA est sur marché, mais les joueurs sont toujours 8 millions à s'y connecter chaque jour. Un succès exceptionnel, notamment lié à tout l'écosystème compétitif mis en place par le studio américain. En effet, avec ses grands championnats continentaux et sa coupe du monde annuelle, celui que l'on surnomme 'LoL' parvient à maintenir sa communauté engagée.
Aujourd'hui, le League of Legends European Championship, propose, comme son pendant américain, un encadrement véritablement professionnel. Outre l'organisation et l'événementiel qui se rapprochent de ce que peuvent proposer la NBA ou la FIFA, ce sont également les partenaires qui s'avèrent être d'envergure internationale. Ainsi, en 2019, Shell, Foot Locker, DXRacer, Logitech G, KIA Motors et Alienware (Dell) avaient offert leur soutien à la ligue européenne en échange d'une jolie exposition auprès des spectateurs. Nous apprenons aujourd'hui que deux d'entre eux ont d'ores et déjà renouvelé leur alliance avec Riot Games, il s'agit de KIA Motors et d'Alienware. Ensemble, ces trois sociétés comptent pousser leur engagement dans l'Esport plus loin, notamment en organisant de nouveaux tournois sponsorisés spécifiquement par le constructeur automobile.
« Chez KIA, nous sommes ravis de nous lancer dans notre deuxième saison en tant que partenaire automobile des LEC. Nous avons hâte de continuer à construire sur notre entrée réussie dans le monde de l'Esport avec un engagement encore plus fort des fans. Pour la saison 2020 des LEC, nous allons créer des expériences online et offline qui mettront en avant les progrès rapides de KIA pour devenir un leader mondial des solutions de mobilité propres (...). » - Michael Choo, chef de l'équipe Brand Experience.
Une décision on ne peut plus logique pour ces deux annonceurs. La firme Riot Games est actuellement un formidable allié pour les marques puisqu'elle offre un pont vers des millions de spectateurs majoritairement âgés de 18 à 34 ans. Contrairement à Fortnite qui s'articule autour de compétitions Esport dénuées de tout sponsor, League of Legends repose sur un écosystème bénéfique à la fois aux marques et aux spectateurs qui peuvent profiter de spectacles toujours plus impressionnants.
