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Marvel, nouveau sponsor de l'équipe The Chiefs

Puisqu'il n'y a pas que la Chine, l'Europe de l'ouest et les Etats-Unis qui s'investissent dans l'Esport, de nombreuses marques se tournent désormais vers des régions moins représentées dans ce secteur. Exemple aujourd'hui avec Marvel.

En rassemblant plus de 454 millions de fans à travers le monde, le jeu compétitif s'est imposé comme un vecteur de communication essentiel pour bien des annonceurs. Afin de toucher ce public extrêmement large, les marques intègrent donc de plus en plus les contrats de sponsoring avec des équipes ou des tournois Esport au sein de leurs plans marketing. Et puisque les 15-34 ans représentent 62% de l'audience de ce milieu, les compagnies cherchant à atteindre les millenials s'y intéressent tout particulièrement.

C'est aujourd'hui au tour de Marvel de s'engager un peu plus dans le secteur. Ce géant du comics récemment racheté par Disney souhaite imposer ses personnages auprès d'un maximum de personnes et compte pour cela sur l'Esport. Après avoir déjà signé un contrat avec la Team Liquid en 2019, la firme s'est désormais rapprochée de l'équipe The Chiefs qui officie en Australie et en Nouvelle-Zélande. Les deux parties ont ainsi annoncé une collaboration de deux ans dont l'objectif principal sera l'intégration des héros de Marvel au sein des activations réalisées par The Chiefs. Que ce soit sur les réseaux sociaux, YouTube ou Twitch, Spiderman, The Hulk et Iron Man seront donc prochainement invités dans les contenus produits par l'écurie.

« C'est un partenariat historique pour le jeu vidéo et l'Esport dans notre région. Cela va redéfinir ce qu'il est possible de faire sur notre marché et avoir un impact important sur les événements Esport et vidéoludiques à l'avenir. » - Nick Bobir, CEO de The Chiefs.

Une signature importante pour l'Océanie, mais également un nouvel engagement très ciblé de la part d'une multinationale dans le domaine de l'Esport. Il est en effet intéressant de noter la recrudescence du nombre de partenariats impliquant certaines régions précises du globe. Nous avions ainsi vu Tinder et BMW se diriger vers le Brésil, tandis que le PSG Esports avait choisi la Chine avec LGD. Des exemples qui soulignent bien les nombreuses possibilités offertes par le marché du jeu compétitif.

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