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McDonald's organise une opération commerciale avec LetsPlay.Live

Pour séduire le jeune public, les entreprises rivalisent d'ingéniosité. L'eSport étant une pratique particulièrement appréciée par les 15-28 ans, McDonald's a eu la bonne idée de s'associer avec une structure de gaming influente en Nouvelle-Zélande.

Comme vous pouvez le constater régulièrement dans notre catégorie "Partenariat", de plus en plus de marques se tournent vers l'eSport afin de promouvoir leurs produits. Dans le domaine de la restauration rapide notamment, les chaînes telles que Taco Bell et KFC ont multiplié les alliances. Des sandwichs spéciaux, des promotions pour les fans ou de simples mises en avant sur les maillots des joueurs, ces entreprises ont bien compris l'intérêt du sport électronique. Nouvelle preuve cette fois-ci avec McDonald's...

Le géant américain des burgers a tenu il y a quelques jours une opération promotionnelle particulièrement intéressante. La structure LetsPlay.Live, connue en Nouvelle-Zélande pour ses contenus gaming, a convié ses fans pour deux après-midis de jeu en direct sur la plateforme Twitch. Petite particularité de ces sessions, elles étaient sponsorisées par McDonald's qui offrait aux spectateurs des codes pour obtenir des Filet'o Fish. Ces sandwichs à base de poisson étaient ainsi livrés gratuitement par Uber Eats aux utilisateurs qui parvenaient à obtenir un bon score sur le mini-jeu mobile Shark Bait. Ce sont près de 1 000 dollars de repas qui ont été distribués au fil des heures. Une activation inédite qui a évidemment séduit de nombreux néo-zélandais.

Si la forte présence des chaînes de restauration rapide dans l'eSport est une évidence, il est tout de même intéressant de constater que des annonceurs issus de tous les domaines se lancent dans l'aventure. Nous avons ainsi vu Nike affirmer un peu plus sa position grâce à un gros partenariat avec Riot Games il y a quelques jours, tandis que le site de paris en ligne BetWay s'approchait tout récemment de l'ESL. Avec des audiences en constante progression et l'appui des multinationales les plus influentes du monde, nul doute que le marché du jeu compétitif parviendra bien à atteindre les 2,96 milliards de dollars de recettes annuelles d'ici 2022 (selon Goldman Sachs).

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