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McLaren devient le sponsor du Major chinois de Dota 2

Les constructeurs automobiles sont de plus en plus séduits par le marché Esport. Qu'il s'agisse d'Audi, BMW, Renault ou Mercedes-Benz, la plupart des grandes marques ont déjà investi dans ce secteur. C'est aujourd'hui au tour de McLaren d'en faire de même.

Sur la scène Esport, une poignée de jeux parviennent à rassembler des millions de gamers. Du shooter au titre mobile en passant par la stratégie en temps réel, il y en a pour tous les goûts et plus particulièrement pour les amateurs de MOBA. Dans ce domaine, deux productions survolent les débats, League of Legends et Dota 2. Si nous parlons souvent de la première pour son championnat parfaitement huilé, la seconde est également très reconnue pour ses tournois aux cash prizes impressionnants.

Chaque année, le studio Valve franchit en effet un nouveau cap en annonçant le prix exceptionnel distribué lors de l'événement The International. Mais avant de pouvoir atteindre ce carré final et espérer repartir avec des millions de dollars, les équipes doivent d'abord se qualifier en prenant part à des tournois baptisés Major. Durant la saison 2019-2020, trois événements de ce type seront proposés aux équipes du monde entier, à commencer par le MDL Chengdu Major qui se déroulera donc en Chine. Offrant un million de dollars et 15 000 points de circuit, il s'agira d'un rendez-vous d'ampleur mondiale. Pour mettre sur pied cette compétition, l'entreprise Mars Media vient de signer un contrat avec la société McLaren. Ce constructeur automobile prestigieux apportera ainsi une aide financière non négligeable, tandis que deux de ses véhicules de luxe seront exposés durant le tournoi, du 22 au 24 novembre 2019. Les détails financiers de cette association n'ont pas été dévoilés.

Il s'agit d'une première pour McLaren sur le marché Esport chinois. Etant donné la popularité de la discipline dans ce pays qui compte tout de même 1,3 milliard d'habitants, un tel partenariat offrira une visibilité exceptionnelle à la marque. Ce n'est d'ailleurs pas la seule à viser ce coin du globe puisque le constructeur Chevrolet s'était déjà associé avec une équipe chinoise il y a quelques mois, tandis que Nike aurait déboursé 144 millions de dollars pour devenir l'équipementier de la League of Legends Pro League. Un engouement qui révèle toute la puissance de l'industrie Esport chinoise.

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