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Mercedes-Benz s'engage un peu plus dans l'eSport en signant avec SK Gaming

Avec ses voitures haut de gamme, la marque Mercedes-Benz s'est bâtie un véritable empire au fil des années. Aujourd'hui, pour continuer à séduire le public, elle mise sur l'eSport et plus exactement sur une équipe locale...

Nous vous en parlions il y a quelques semaines, Mercedes-Benz a décidé de revoir ses priorités concernant le sponsoring. Ainsi, après avoir été l'un des partenaires majeurs de la sélection allemande de football durant 46 années consécutives, la marque a décidé de recentrer ses efforts sur d'autres domaines. L'une des premières grandes annonces depuis cette séparation vient d'être faite, c'est bien l'eSport qui est concerné et plus précisément la structure SK Gaming.

Les détails concernant cet accord sont encore gardés secrets, mais les deux sociétés ont récemment signé un contrat de sponsoring. SK Gaming, qui officie depuis plus de 20 ans sur la scène compétitive, jouira ainsi d'un investissement financier du constructeur automobile. Ce dernier pourra de son côté profiter d'une jolie exposition grâce aux réseaux sociaux de l'équipe, mais également en apposant son logo sur le maillot des joueurs. Une association très classique qui révélera des "projets et activations" dans les mois à venir.

« Nous sommes fascinés, à la fois par l'enthousiasme de cette jeune génération digitale pour le jeu professionnel, mais également par la nouvelle façon de consommer les médias et de communiquer au sein d'une communauté de fans. » Bettina Fetzer, vice-présidente du marketing chez Mercedes-Benz.

Un nouveau grand pas pour la firme allemande qui nous rappelle avec quel sérieux elle traite ce nouveau marché du jeu compétitif. Déjà l'année dernière, elle avait pris le soin de confier 50 000 euros à Vladimir Nikogosyan, un joueur évoluant sur Dota 2 et qui avait été élu meilleur athlète des Dota Major Championships de février. Toujours dans cette optique, Mercedes-Benz annonçait il y a peu son partenariat avec l'Electronic Sports League, l'une des organisations les plus importantes de l'eSport. Bref, pour la compagnie allemande, l'objectif est clair : briller dans le domaine du sport électronique.

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