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Nike signe avec T1, équipe championne du monde de League of Legends

Pour les annonceurs de tous les secteurs, l'Esport est aujourd'hui une cible privilégiée. Avec les équipes de League of Legends, Dota 2 ou encore Call of Duty, les marques peuvent en effet toucher de larges communautés principalement composées de 18-34 ans.

Après une pause bien méritée liée aux fêtes de fin d'année, le marché de l'Esport reprend le rythme avec de nombreuses annonces importantes. Hier, c'étaient KIA Motors et Alienware, aujourd'hui, c'est au tour de la célèbre marque Nike de renforcer son engagement envers le jeu compétitif. Ce spécialiste des équipements sportifs est déjà très investi dans le secteur, notamment en Chine avec la fameuse League of Legends Pro League, le championnat national dont il est le sponsor principal.

C'est aujourd'hui légèrement plus bas, du côté de la Corée du Sud, que Nike se penche. La firme américaine vient en effet de signer un contrat de sponsoring avec la société T1 Entertainment & Sports, connue notamment pour son équipe League of Legends. Cette dernière a en effet remporté le World Championship à trois reprises et continue d'être une référence pour des millions de fans. Le contrat signé par les deux parties sera concentré sur la création de vêtements exclusifs et ce, pour l'ensemble des joueurs et formations rattachés à T1. En plus de cela, un nouveau centre d'entraînement ouvrira prochainement ses portes au siège des champions du monde, à Séoul. Même si cela n'est pas énoncé clairement, la marque Nike risque d'y avoir une très belle place.

« Nous souhaitons comprendre et en apprendre plus sur les effets d'une forme physique améliorée et athlétique par rapport au gaming. Ces athlètes ont des compétences uniques et nous croyons que nous pouvons les aider à s'améliorer grâce à des méthodes d'entraînement sur mesure. »Brant Hirst, directeur marketing chez Nike Korea.

Comme le souligne bien cette annonce, l'Asie est désormais l'un des objectifs principaux pour les annonceurs désireux d'investir dans l'Esport. Il faut dire que cette région fait preuve de beaucoup de respect vis-à-vis de cette discipline, les joueurs sont dévoués et les sponsors confiants. La Chine notamment, ce pays en plein essor économique, voit en ce marché un moyen de se développer un peu plus à l'international et de profiter des 1,79 milliard de dollars de revenus annuels attendus d'ici 2022 (Newzoo).

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