Sur la scène League of Legends, qui seront les grands prétendants au titre dans les années à venir ? Pour assurer la relève, Riot Games organise chaque année les European Masters, une compétition offrant un pont entre les niveaux amateur et professionnel.
En une dizaine d'années de travail, Riot Games s'est imposé comme l'une des entreprises responsables de la révolution Esport. Son écosystème compétitif particulièrement bien construit fait aujourd'hui office de référence pour bien des studios, mais également pour les annonceurs en quête de visibilité. Ils sont ainsi nombreux à signer des contrats de sponsoring chaque mois, à l'image de KIA, Red Bull ou encore Kit Kat. Cette semaine, c'est au tour d'une entreprise japonaise mythique d'en faire autant.
Il s'agit de Nissin, célèbre fabricant de nouilles instantanées présent dans le monde entier. En s'associant avec Riot Games, la firme nippone souhaite mettre en avant ses produits durant les prochains grands rendez-vous des League of Legends European Masters, une compétition dont les phases qualificatives sont en cours. En mai auront lieu les finales sponsorisées également par Afflelou et AMD. Reste maintenant à savoir quelles activations seront réservées au "partenaire officiel principal de plats préparés et de nouilles instantanées". Notons que Riot Games a repris les rênes de l'organisation (précédemment confiés à ESL) pour cet événement, il est donc fort probable que la communication avec les sponsors devienne plus directe.
« Nous sommes fiers d'annoncer que les European Masters auront Nissin en tant que partenaire officiel principal de plats préparés et de nouilles instantanées pour le printemps 2020 ! Au cours des deux dernières années, les European Masters se sont imposés comme le terrain d'essai des nouveaux talents européens. Nous sommes donc ravis que Nissin nous rejoigne afin de soutenir la prochaine génération de joueurs professionnels. » - Communiqué officiel de Riot Games.
Bien qu'il ne s'agisse pas du plus haut niveau de la compétition, les European Masters étant surtout destinés à révéler les talents de demain, ce tournoi parvient à attirer des annonceurs prestigieux. Une preuve supplémentaire de l'importante force d'attraction de Riot Games et de ses compétitions. Il faut dire qu'avec sa communauté extrêmement engagée, le studio américain peut garantir des audiences séduisantes à tous ses partenaires. L'année dernière, la finale des Worlds avait par exemple dépassé la barre symbolique des 100 millions de spectateurs simultanés.
