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OverActive Media et Universal Music s'associent pour plusieurs années

Que ce soit durant les diffusions en direct des joueurs, ou lors des grands tournois, l'Esport est toujours accompagné par de la musique. Une occasion idéale pour Universal Music qui entend placer ses artistes en échange de contrats de sponsoring.

Aujourd'hui, des entreprises de tous les milieux sont susceptibles d'être intéressées par l'Esport. Qu'elles soient spécialisées dans l'agroalimentaire ou l'automobile, leur objectif est d'atteindre le cœur de cible de cette discipline, à savoir les 15-34 ans. Pour ce faire, les marques telles qu'Audi, Nestlé, Nike ou encore Louis Vuitton s'associent avec des équipes ou des événements afin de mettre en place de nombreuses activations.

C'est aujourd'hui la firme Universal Music qui pose un pied supplémentaire dans le secteur du jeu compétitif. Elle vient en effet d'annoncer un partenariat avec le groupe OverActive Media, connu pour posséder les Toronto Defiant de l'Overwatch League et les Toronto Ultra de la Call of Duty League. Pour toucher la communauté de ces deux formations, le communiqué officiel évoque une mise en avant des morceaux du catalogue d'Universal Music lors de l'entrée en scène des joueurs. Nous pouvons également imaginer que des playlists spécifiques seront jouées durant les streams des deux équipes. Les fans ont également été invités à voter pour leurs chansons favorites sur les réseaux sociaux, une façon supplémentaire de promouvoir les artistes du groupe.

« Notre partenariat avec OverActive Media nous permet d'accroître la célébrité de nos artistes et de leur musique auprès d'une communauté particulièrement engagée. La popularité de l'Esport a décollé et nous sommes heureux d'être le sponsor musical officiel d'OverActive Media durant ces jours fondateurs, alors qu'ils préparent les équipes de Toronto pour les années à venir. » - Jeffrey Remedios, CEO d'Universal Music Canada.

Il ne s'agit pas d'une première pour Universal Music puisque de précédents contrats avaient été signés avec Luminosity Gaming ou encore l'ESL. Avec de telles associations, le groupe appartenant à Vivendi espère ainsi faire connaître ses artistes aux centaines de millions de fans d'Esport à travers le monde. Une stratégie novatrice qui semble payer, à en juger par l'engagement de plus en plus fort de la compagnie.

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