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Red Bull : Le joueur Ninja apparaît sur les canettes aux Etats-Unis

Plus le temps passe, plus les joueurs eSport se transforment en stars à part entière. Nous avons vu la marque Nike utiliser un professionnel de League of Legends comme égérie et c'est désormais au tour de Ninja de devenir une figure de proue...

Avec son design emblématique, la canette de Red Bull s'est immiscée dans le paysage français de l'agro-alimentaire grâce à un marketing on ne peut plus malin. Pour mettre en avant le côté énergisant du breuvage, la marque autrichienne a décidé de s'associer avec des sportifs issus de tous les milieux et si possible, spécialisés dans les pratiques extrêmes. Mais le temps passe, les tendances évoluent et c'est désormais l'eSport qui fait rêver les 15-34 ans...

C'est pour cette raison que Red Bull a décidé de s'associer à de nombreux représentants du sport électronique. Outre la multitude de compétitions laissant apparaître le logo au taureau rouge, il existe également quelques influenceurs transformés en ambassadeurs pour la marque. Le plus important de tous est sans conteste Tyler Blevins, alias Ninja, personnalité comptant près de 21,8 millions d'abonnés sur YouTube et détenteur de plusieurs records d'audience sur la plateforme de streaming Twitch. Déjà associée à la compagnie de boissons énergisantes depuis novembre dernier, cette véritable star vient de franchir une nouvelle étape dans son partenariat. En effet, pour une durée limitée, il est possible de retrouver des canettes de Red Bull laissant apparaître le visage de Ninja aux Etats-Unis. Sachant que la dernière personne à avoir eu le droit à un tel honneur est le footballeur Neymar Jr, cela nous donne une bonne idée de la popularité de Ninja.

Derrière cette opération marketing se cache un grand pas pour le jeu compétitif. En effet, afin de séduire le plus grand nombre, les annonceurs ont tendance à s'associer à des personnalités connues de tous et la présence de Tyler Blevins nous laisse donc comprendre que l'eSport est désormais une option plus que valable. Bien loin d'un loisir réservé aux initiés, la discipline fait vendre et s'impose de plus en plus comme la tendance à ne pas ignorer lorsque l'on veut séduire les millenials. Il faut dire qu'avec 380 millions de clients potentiels à l'heure actuelle, nous sommes désormais face à un marché incontournable.

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