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TSM et Samuel L. Jackson réunis autour d'une vidéo promotionnelle pour le film SHAFT

S'il y a quelques années, les champions de l'Esport n'étaient connus que de quelques milliers de fans, les choses ont désormais bien changé. Leur popularité est aujourd'hui tellement grande que des stars du cinéma se retrouvent à leurs côtés...

Depuis déjà des dizaines d'années, la publicité et le marketing s'adaptent aux tendances. Puisque l'Esport est actuellement une discipline très en vogue, les annonceurs se bousculent pour apparaître aux côtés des stars de la manette. Nous avons par exemple pu voir le joueur Uzi se transformer en égérie pour la marque Nike en Chine et c'est un partenariat d'une importance comparable qui vient d'être annoncé aujourd'hui. Il concerne le cinéma et plus particulièrement un mastodonte de Hollywood.

Il s'agit de Warner Bros. Pictures qui prépare actuellement la sortie d'un nouveau blockbuster baptisé SHAFT. Contant l'histoire d'un expert en informatique, ce long-métrage a trouvé le partenaire idéal pour faire sa promotion auprès du jeune public, TSM. Cette équipe américaine a ainsi signé un contrat pour la réalisation d'une série de petites vidéos mettant en scène Samuel L. Jackson, l'un des acteurs principaux du film, et Ali “Myth” Kabbani, joueur de Fortnite très populaire outre-Atlantique. Ils apparaissent ainsi tous les deux dans de courts clips humoristiques publiés sur l'ensemble des réseaux de l'équipe. Sur YouTube par exemple, la vidéo en version longue a atteint les 140 000 vues en quelques jours seulement. Selon les dires du studio, le partenariat a été travaillé durant plus de six mois.

Hollywood aurait-il besoin de l'Esport pour faire parler de ses films ? L'avenir nous le dira, mais il semblerait que la croissance de cette discipline ait atteint les oreilles des plus grands studios américains. Warner Bros. peut en tout cas profiter de deux éléments importants avec ce partenariat : la présence d'une star du jeu compétitif très appréciée par le jeune public, mais également la puissance des réseaux de TSM. Le travail effectué par l'équipe pour entretenir un contact étroit avec ses millions de fans est donc un argument de poids pour séduire les grandes entreprises en quête de visibilité. Cette capacité à créer des communautés fidèles est justement l'une des forces de l'Esport et c'est un fait que beaucoup d'annonceurs ont compris...

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